National Hardware Show - LISTA DE VERIFICACIÓN: Innovador en vida al aire libre
Esta semana, PUNCHlist se reunió con el inventor, empresario y amante de la naturaleza Ron Laikind. Ron es el fundador de ExtremeMist, fabricante de los mejores productos de su clase para mantenerse fresco y potenciar una experiencia al aire libre más agradable y eficiente. Los innovadores sistemas de refrigeración personal de Ron nacieron de su propia pasión por el senderismo, que lo ha llevado por todo el mundo. A medida que el mundo pospandemia comienza a abrirse, Ron explica por qué ahora es el momento perfecto para las empresas de vida al aire libre.
Describa su hogar en una oración.
Un oasis en el desierto, a 3,2 kilómetros del pavimento más cercano. Mi casa estilo hacienda se integra bien con el entorno del desierto de Sonora y me ofrece todo el senderismo y los paseos a caballo que deseo.
¿Qué le atrajo a la vida al aire libre?
Siempre he sido un hombre de campo. Empecé a extraer oro a la tierna edad de 12 años. Esto requería hacer senderismo y vivir en la naturaleza durante semanas. Después de aprender a apreciar la vida al aire libre, comencé a viajar por el mundo. Eso me llevó por el camino de los negocios que se ha convertido en mi viaje.
¿Por qué su marca es la adecuada para este momento?
Mantenerse fresco en los meses de verano mientras se realizan actividades al aire libre nunca ha sido tan importante para una amplia franja de la población, en parte debido a la pandemia. Poder estar al aire libre independientemente de las altas temperaturas es increíblemente liberador.
¿Qué le trajo a esta empresa?
¡La necesidad es la madre de la invención! Creé este producto de enfriamiento para mí mismo. Simplemente quería poder hacer senderismo por las montañas de Arizona a cualquier hora del día, sin limitarme a las mañanas. Una vez que empecé a usar mi prototipo, la gente se dio cuenta. Me preguntaron cómo podían comprar uno. Fue entonces cuando fundé ExtremeMist.
Si no estuviera trabajando en esta industria, ¿a qué se dedicaría?
Definitivamente algo relacionado con el aire libre. Fui uno de los primeros en adoptar el paintball. Me metí en la industria y todavía me queda una ubicación. Así que siempre puedo recurrir a eso. ¡Algunos niños nunca crecen!
¿Dónde cree que estará su crecimiento el próximo año?
Todavía somos una marca nueva, y solo podemos ir hacia arriba. Siempre estamos añadiendo más "productos geniales" a nuestra línea, aumentando en muchas verticales. Con esta diversificación, esperamos expandir nuestra distribución con tiendas en línea y físicas.
¿Qué es lo más importante en lo que está trabajando y cómo lo está logrando?
El conocimiento de la marca es, con mucho, nuestro mayor desafío. Crear una nueva categoría es difícil y es costoso difundir el mensaje. Estamos aumentando nuestra inversión publicitaria y aprovechando a los influencers para ayudar a compartir el producto con mercados más amplios.
Nelson Mandela dijo: "La educación es el arma más poderosa que puedes usar para cambiar el mundo". ¿Cómo puede la educación remodelar su sector?
Internet es vital para nuestra supervivencia. Nadie buscará "mochilas de hidratación con nebulización y bebida". Tenemos que aprovecharnos de categorías ya establecidas como las mochilas de hidratación. Nuestro objetivo es colocar anuncios educativos más selectivos y menos anuncios de venta de productos. Además, estamos en proceso de añadir demostraciones en vivo a través de nuestro sitio web para una experiencia de compra en línea inmersiva.
¿Qué cualidades necesita un líder para tener éxito?
Un líder debe liderar con el ejemplo. En resumen, no tenga miedo de limpiar un inodoro. Ser el líder del equipo significa que usted es parte del equipo.
¿Qué le levanta de la cama por la mañana?
Cada día debe ser un nuevo desafío. Las operaciones diarias pueden ser agotadoras. ¡La creación constante me mantiene animado!
¿Cuál considera su mayor logro?
Mi primera patente. Crear algo desde el pensamiento hasta el garabato en una servilleta y luego el producto real es realmente gratificante.
¿Qué aspecto único de su proceso de diseño y fabricación le gustaría que sus clientes conocieran?
Todo: poder pulsar un botón en un mando a distancia inalámbrico y cambiar la temperatura ambiente mientras bebe de la misma mochila ligera es increíble.
¿Cuál fue el primer minorista en llevar su línea?
REI
¿Cuál es su producto favorito frente a su éxito de ventas?
Nuestro kit cuádruple de sistema de nebulización portátil es un sistema de nebulización para llevar a cualquier parte que se puede colocar en carritos de golf, sombrillas, tiendas de campaña, patios o donde necesite refrigeración pero no tenga acceso a aire acondicionado o a un grifo de agua. Este es actualmente nuestro artículo más vendido. Pero la mochila de nebulización es mi verdadera pasión.
Si pudiera cambiar una cosa de sí mismo, ¿cuál sería?
Nada. Estoy justo donde necesito estar en este momento de mi vida.
¿Qué consejo le daría a alguien que busca lanzar su propia marca en la vida al aire libre?
Sigue tu pasión. Ganar dinero es importante, pero si puedes incorporar algo por lo que sientes pasión y el mercado no está tan saturado o desarrollado que haya poco margen de mejora, entonces sumérgete con cuidado. Asegúrate también de hacer tu debida diligencia primero.
¿Qué sabe ahora que desearía haber sabido al fundar su empresa?
Ojalá hubiera tenido más conocimientos de marketing. Es imperativo tener una sólida perspicacia en línea. Además, habilidades de contratación. No puedes hacerlo todo tú mismo.
¿Qué palabras o frases abusa más?
“Tan increíble” y “genial”.
¿Producto de isla desierta sin el que no pueda vivir?
¡Eso es obvio, mi sistema de nebulización!
¿Qué suposición subconsciente ha hecho sobre el año nuevo? ¿Cuál es el plan de respaldo si se equivoca?
Más gente disfrutará del aire libre. No me equivocaré.
¿Qué talento le gustaría poseer?
La habilidad de tocar un instrumento musical.
¿Qué priorizará este año para hacer espacio para lo que importa?
Más experiencias de trekking junto con nuestras sesiones de fotos necesarias.
¿Cuál es su lema?
Mantente fresco, ve más lejos y más fuerte.
¿Qué es lo que usted hace mejor que nadie?
Esa es una pregunta difícil. Si lo aplico a mi empresa, entonces es el desarrollo de productos. Si es personal, siempre hay alguien que puede hacer las cosas mejor que yo, por supuesto.
¿A qué tendencia deberíamos prestar atención?
Preste atención a las tendencias al aire libre a medida que la pandemia disminuya. Intente identificar actividades nuevas o en crecimiento a medida que la sociedad vuelve a abrirse.
¿Por qué la gente ama su producto o servicio?
Mantenerse fresco cuando hace calor y poder prolongar sus actividades durante todo el verano es muy motivador.
¿Cómo fue su primera experiencia en el NHS?
Mi primera experiencia en el NHS fue como asistente. Solo estaba revisando, ya que uno de mis clientes tenía un puesto en el área de Tailgate & BBQ al aire libre. No me di cuenta de que el espectáculo iba mucho más allá de los tornillos y tuercas. Me inscribí como proveedor para el próximo espectáculo, y ahora tengo 3 en mi haber.
¿Cómo gestiona el crecimiento frente a la sostenibilidad?
Todavía estamos en las primeras etapas. Nos unimos a la Outdoor Industry Association, y a medida que aumentamos nuestra actividad, esperamos seguir su guía sobre sostenibilidad, una parte importante de su plataforma.
¿Un consejo de mejoras para el hogar aprendido a base de esfuerzo?
Contrate a un profesional para trabajos en los que no sea experto. ¡Continuamente aprendo la lección de que nunca aprendo!
¿La mayor lección de la pandemia?
En los negocios, hay que estar preparado para pivotar. En marzo de 2020, descubrí que todos los pulverizadores desinfectantes se habían agotado al instante. Así que convertí mi mochila de nebulización en un sistema de desinfección. Los doné a algunas de las salas de COVID. Luego, las empresas de limpieza se enteraron y comenzaron a pedir miles de ellos. Ciertamente no era mi pasión estar en el negocio de los desinfectantes, pero el bienestar de los demás estaba ahora en juego. Mis productos de nebulización tuvieron que pasar a un segundo plano hasta que se restablecieron los inventarios de las empresas de desinfección.
¿Cuáles son 3-5 valores que impulsan su empresa?
1. Ayudar a las personas a mantenerse activas todo el año.
2. Ayudar a la gente a disfrutar del impresionante aire libre.
3. Brindar un servicio de primera a nuestros amigos y seguidores.
¿Qué le quita el sueño?
Soñar con productos nuevos y auxiliares.